Entender quais são as métricas que importam é o primeiro passo para parar de sofrer com gráficos. Primeiramente, quando falamos em analisar dados, a maioria das empreendedoras tem vontade de sair correndo. Afinal, planilha parece coisa de quem ama matemática, certo?
Contudo, isso está errado. Acompanhar as métricas que importam é a única forma de parar de trabalhar com base em “achismo”. Porque, se você não mede, você não gerencia. Consequentemente, você pode estar gastando energia em conteúdos que ninguém lê.
Na verdade, o segredo não é medir tudo, é medir a coisa certa.
Na VOA Guria, somos fãs da simplicidade. Por isso, hoje vamos limpar a sua visão para você analisar seus resultados sem precisar de um diploma em estatística.
Camada 1: As métricas que importam no Instagram
O erro número 1 é postar e ficar dando F5. Entretanto, isso só gera ansiedade.
A análise real deve acontecer com a nossa Regra das 72h. Ou seja, espere 3 dias após a postagem para julgar. Nesse momento, ignore as curtidas e foque na ação:
1. Para posts de Atração (Topo de Funil)
Aqui, as métricas que importam são Alcance e Compartilhamentos. Pois queremos que gente nova chegue.
2. Para posts de Educação (Meio de Funil)
Neste caso, foque em Salvamentos. Visto que salvar significa “isso é útil”, é um sinal de autoridade.
3. Para posts de Venda (Fundo de Funil)
Finalmente, a única rainha aqui é o Clique no Link. Se teve pouca curtida, mas teve pedidos de orçamento, o post foi um sucesso.
Dica: Pergunte-se: “O que o público fez versus o que eu queria?”. Assim, você ajusta a rota.
Camada 2: As métricas que importam no GA4
Se você tem um site, o Google Analytics 4 (GA4) é essencial. Todavia, ele usa nomes difíceis. Para ajudar, consulte a Ajuda Oficial do Google Analytics (link externo) para termos técnicos, mas use nossa tradução simples abaixo:
- Usuários x Novos Usuários:
- Isto é, “Novos” são aqueles que nunca te visitaram. Logo, se está alto, sua atração funciona.
- Sessões Engajadas:
- Em outras palavras, é uma visita com interação real. Portanto, essa é a que vale.
- Contagem de Eventos:
- Por fim, mede cliques no WhatsApp ou formulários. É o termômetro da ação.
Checklist: Analisando as métricas que importam na semana
Você não precisa viver olhando gráficos. Sendo assim, tire 20 minutos na sexta-feira para fazer o seguinte:
- Abra o Instagram: Pegue os 3 melhores posts.
- Identifique o padrão: Por que funcionaram? Foi o tema?
- Decida o futuro:
- Funcionou? Então, repita.
- Quase foi? Talvez ajuste o CTA.
- Flopou? Simplesmente descarte.
Erros comuns ao analisar as métricas que importam
Para não surtar, certamente você deve evitar estas armadilhas:
- Métricas de Vaidade: Focar só em curtida. Lembre-se que curtida não paga boleto.
- Imediatismo: Julgar um post 1 hora depois. Por favor, respeite a regra das 72h.
- Comparação Injusta: Comparar seus bastidores com o viral da concorrente. Afinal, cada perfil é único.
- Ignorar o Motivo: Ver que o número caiu e não investigar. Por exemplo, foi o conteúdo ou feriado?
FAQ: Perguntas frequentes
1. O que é uma boa taxa de engajamento? Não se prenda a médias. Visto que uma boa taxa é aquela melhor que a sua semana passada.
2. Quantos seguidores preciso para vender? Zero. Pois você pode vender muito com 500 seguidores engajados.
3. Meus Stories têm pouca visualização, e agora? Analise a retenção. Se as pessoas saem no começo, melhore o gancho.
4. Preciso pagar ferramentas? Não. De fato, os Insights nativos e o GA4 gratuito resolvem 99% dos casos.
5. Como sei se o tráfego pago funciona? Olhe o Custo por Resultado. Se o lucro cobre o custo, está ótimo.
Próximo Passo
Agora que você entendeu as métricas que importam, é hora de agir. Afinal, analisar é o meio, não o fim.
Por isso, se você percebeu que sua estratégia não converte, talvez seja hora de um olhar externo.
Quer um diagnóstico preciso? Entre em contato para agendar uma mentoria. Dessa forma, vamos transformar gráficos em dinheiro no bolso.